Welcome back Grundig vergibt Werbeetat an Grabarz & Partner

30.03.2005 | Nürnberg
Nach einem Jahr der Aufbau- und Konsolidierungsphase meldet sich Grundig auch im Bereich Werbung zurück: Die Grundig Intermedia GmbH hat den internatio-nalen Werbeetat an die Hamburger Agentur Grabarz & Partner vergeben. "Damit haben wir einen wichtigen Schritt für den neuen Markenauftritt vollzogen", betont Britta Rürup, Direc-tor Marketing Communication, Grundig Intermedia GmbH.

Die Entscheidung für eine Werbeagentur fiel am Ende zwischen McCann-Erickson, Frankfurt und Grabarz & Partner, Hamburg, die es aus einem Feld von fünf Werbeagenturen ins Finale geschafft und sich, so Rürup, "ein Kopf-an-Kopf-Rennen" geliefert hatten. "Beide haben ex-zellente Kreativkonzepte entwickelt. Am Ende hatte Grabarz & Partner die Nase vorn mit einer Kampagnenidee, die vor allem auf der starken Faszination der Marke beruht." Ein weiterer Grund für die Etatvergabe ist auch das Kundenumfeld der Hamburger, die unter anderem bereits Bauknecht, IKEA, Jet und Volkswagen werblich betreuen. "Man überlegt sich als Unternehmen ja in erster Linie, wie das Umfeld der Zielgruppe beschaffen ist, die man erreichen will", so Britta Rürup. Und da gebe es deutliche Überschneidungen mit anderen Kunden der Agentur. "Wir glauben, dass Grabarz & Partner unsere Zielgruppe sehr gut kennt."

Strategisches Ziel der neuen Imagekampagne ist, so Andreas Grabarz, sich deutlich vom Wettbewerb zu unterscheiden. "Wir haben hier eine Marke, die lange Zeit am Markt werblich wenig präsent war und trotzdem noch überall, nicht nur in Deutschland, unglaublich hohe Bekanntheits- und Sympathiewerte hat", erläutert der Geschäftsführer der Agentur. "Das war der Ausgangspunkt unserer kreativen Überlegungen, die uns richtig Spaß gemacht und zu einem Ergebnis geführt haben, mit dem wir auch Grundig überzeugen konnten."

Die neue Kampagne wird, so viel lässt Grabarz bereits durchblicken, die Markenwerte aktua-lisieren und Grundig mit neuem Selbstbewusstsein in Europa inszenieren.

Verantwortlich für die Etatvergabe bei Grundig Intermedia GmbH: Michael Breet (Director Sales & Marketing), Hubert Roth (Geschäftsführer), Britta Rürup (Director Marketing Communication), Reinhard Vennebusch (Leiter Werbung/Print/Online)

Das Team auf Agenturseite: Andreas Grabarz, Thomas Eickhoff (GF Beratung), Ralf Heuel (GF Kreation), Jörg Lüsebrink (Business Development), Dirk Siebenhaar (CD), Alexander Hesslein (Art) und Heike Frank (Text)

Quelle: Pressemeldung GRUNDIG Intermedia GmbH

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