HanseMerkur mit Bekenntnis zur 1.-Klasse-Medizin

10.09.2008 | Hamburg
Werbekampagne flankiert Positionierung als Spitzenanbieter in der Privaten Krankenversicherung (PKV)

Die HanseMerkur Krankenversicherung AG wirbt ab heute mit einer TV- und Print-Kampagne für einen Wechsel in die Private Krankenversicherung noch im laufenden Jahr. Das Hamburger Unternehmen setzt dabei klar auf Spitzenversorgung im Krankheitsfall und möchte vertrieblich sowohl Kassenmitglieder für einen privaten Ergänzungsschutz gewinnen als auch freiwillig gesetzlich Versicherte für die PKV-Vollversicherung. Denn ihnen stehen ab 2009 mit dem Einheitsbeitragssatz von voraussichtlich um die 15,5 Prozent empfindliche Kostensteigerungen ins Haus.

"Mit unserer Kommunikationskampagne unter dem Motto "Jetzt rein in die Private Krankenversicherung" setzen wir uns bewusst von der ideologisch getriebenen Neiddebatte um die sogenannte "Zwei-Klassen-Medizin" ab, die nicht die PKV zu verantworten hat, sondern die das Resultat politisch gewollter Rationierungen in der gesetzlichen Krankenversicherung ist", erklärte Fritz Horst Melsheimer, Vorstandsvorsitzender der HanseMerkur Versicherungsgruppe in Hamburg. "Das Gegenteil von "Zwei-Klassen-Medizin" wäre ja die "Ein-Klassen-Einheitsmedizin" und das Ende von Wettbewerb bei schlechterer Versorgung aller. Als zweitältestes deutsches PKV-Unternehmen setzt die HanseMerkur daher vertrieblich auf jene Leistungsmerkmale, welche den privaten vom gesetzlichen Krankenversicherungsschutz unterscheiden: Wahlfreiheit, lebenslange Leistungsgarantie, Demographiesicherheit durch Kapitaldeckung und Zugang zur "Medizin erster Klasse zu Top-Konditionen", wie es in unserer Werbekampagne zum Ausdruck kommt", so Melsheimer weiter.

Wechsel in die PKV noch in 2008 sinnvoll

Dabei ist nicht nur das attraktivere Leistungsniveau der privaten Krankenversicherung ein Argument für den Wechsel in die PKV noch im laufenden Jahr. Durch den Einheitsbeitragssatz der Kassen (GKV) ab 2009 von voraussichtlich mindestens 15,5 Prozent kommt auf nicht wenige der wechselfähigen 7,5 Millionen freiwillig gesetzlich Versicherten eine monatliche Beitragserhöhung von um die 100 Euro zu. Und im Zusammenhang mit weiter steigenden Ausgaben durch medizinischen Fortschritt und die demographische Entwicklung prognostizieren gesetzliche Kassen auch nach Einführung des Gesundheitsfonds schon heute weitere Zusatzbeiträge in den kommenden zwei bis drei Jahren.

"Dies wird weitere Leistungseinschränkungen in der GKV bei steigenden Beiträgen nach sich ziehen", so HanseMerkur-Vorstandschef Melsheimer. "Vor dem Hintergrund der saftigen Beitragserhöhungen und der zu erwartenden Anhebung der Beitragsbemessungsgrenze durch den Gesetzgeber für das Jahr 2009 sollten freiwillig gesetzlich Versicherte noch in diesem Jahr in die PKV wechseln. Ein Schritt, der nicht nur für den Arbeitnehmer ob des besseren Leistungsportefeuilles und aus ökonomischer Sicht sinnvoll ist. Denn auch auf die Arbeitgeber rollt wegen des hohen Einheitsbeitrages in der GKV ab 2009 eine Kostenlawine zu", erklärte Melsheimer. Und last not least ist für freiwillig gesetzlich versicherte Selbständige der Wechsel in die PKV geboten. Denn im Zuge der Gesundheitsreform erhalten sie ab 2009 von ihrer Kasse kein Krankengeld mehr. Dieses ist zwar im Rahmen eines Wahltarifes versicherbar, allerdings nur mit einer Bindungspflicht von drei Jahren und ohne - wie in der PKV üblich - Kündigungsrecht bei einer Beitragserhöhung. "Die HanseMerkur macht mit ihren Selbständigen- und Angestellten-Tarifen, für die wir schon jetzt eine Beitragsstabilität bis mindestens Januar 2010 zusichern können, attraktive und kostengünstige Angebote", so Fritz Horst Melsheimer.

HanseMerkur: Wachstums- und leistungsstarkes PKV-Unternehmen

Die HanseMerkur Krankenversicherung AG (HMK) gehört zu den wachstumsstärksten PKV-Unternehmen Deutschlands. Im sechsten Jahr in Folge wuchs die HMK im Jahre 2007 deutlich über Marktdurchschnitt und konnte sowohl im Krankenvoll- (+12,5%) als auch im Zusatzversicherungsgeschäft (+25,6%) den zweithöchsten Neuzugang von allen PKV-Unternehmen verbuchen. Flankiert wird der Wachstumskurs nicht nur durch zahlreiche Top-Produktratings sondern auch durch herausragende Unternehmensbewertungen. Der map report attestierte der HMK im März 2008 im dritten Jahr in Folge das Qualitätsurteil "sehr gut". Im Bilanzcheck des Analysehauses Morgen & Morgen für das Wirtschaftsmagazin Capital (02/2008) gab es für alle zentralen Kriterien (Beitragsvolumen, Prämienzuschlag, Nettoverzinsung, Verwaltungskosten, Rückstellungen, Stille Reserven, Wachstum) die Höchstbewertung "sechs Punkte" und einen Platz in der Spitzengruppe der deutschen PKV-Unternehmen. Und das Deutsche Institut für Servicequalität (DISQ) bescheinigte der HMK in seiner Studie "Beste Krankenzusatzversicherung 2008" (04/2008) die Branchenposition 2 ("gut") von 20 untersuchten PKV-Unternehmen in punkto Servicequalität (Telefon, E-Mail, Internet).

PKV-Werbekampagne schreibt Meister-Positionierung fort

Mit dem aktuellen Werbeauftritt setzt die HanseMerkur Versicherungsgruppe ihre erfolgreiche Kommunikationskampagne aus der Altersversorgung (RiesterMeister mit Mario Gomez) in ihrem Kerngeschäftsfeld Private Krankenversicherung fort. Als "meisterliches" Testimonial wurde die deutsche Weltmeisterin im Kanu-Slalom, Jasmin Schornberg, gewonnen. Die 20-sekündigen TV-Spots ("Jetzt rein in die Private Krankenversicherung!") werden zwischen dem 10. September und dem 2. November 2008 auf öffentlich-rechtlichen und privaten Sendern zu sehen sein. Die flankierende Anzeigen-Kampagne ("Jetzt rein in die Private!") läuft zwischen dem 11. September und dem 23. Oktober 2008 in reichweitenstarken und themenaffinen Zeitungen und Zeitschriften. Das Gesamt-Werbevolumen liegt bei 3 Mio. Euro.

Quelle: Pressemeldung HanseMerkur Krankenversicherung AG

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